Saturday, March 28, 2009

創意包裝 : 澳洲旅遊局的廣告~





CEI Magazine : 一本以 Corporate Event 為主題的雜誌. 相信很多做 Public Relations, Event management 或者 conference organizer的人仕都不會陌生。

它主要針對少眾的讀者,讀者群非常清晰(圍繞著Corporate Event)。廣告商不外是一些場地提供者(包括酒店/會議展覽中心/會所,etc) ,為 Event 提供服務的服務供應商 (包括旅行社/租車公司/禮儀服務公司,etc.). 另外,不可少的,也是CEI Magazine最重要的廣告來源 - 各地的政府的旅遊局(Tourism Bureau)。像最近一些新的旅遊點,例如澳門等等,他們的旅遊局 (MGTO-Macao Government Tourist Office)每年花在旅遊地點推廣的費用相當驚人。
針對這些讀者群(Public Relations, Event management, conference organizer, etc),要突出自己的產品相當不客易。 就以promote "Destination"來講,CEI Magazine針對的是亞洲的市場。但是,亞洲有名的 Destination競爭也很大。在前幾名的有香港,日本,泰國,澳洲,馬來西亞,新加坡,中國等等。其他的還有台灣,澳門,韓國,印尼,菲律賓,New Zealand等等。

作為旅遊局,雖然budget很多,但是 challenge 也很大。尤其在平面廣告方面,能發揮的並不多。這一期的CEI Magazine,澳洲旅遊局 ( Tourism Australia )做的很好。它將整本CEI Magazine的郵寄信封整個以澳洲的Image包裝。我收到後還以為是澳洲旅遊局寄來的promotion material.




雖然在手法上,很多公司都用過相類似的包裝。但是重要的還是內容。除了一下子抓到讀者的眼球!!另外,重要的是同期的CEI Magazine還附上一本講 Australia Meeting Destination 的 booklet。當然,是由澳洲旅遊局印的。它的marketing staffs 完全了解作為 PCO (Professional Conference Organizer) 或 event project manager的想法 -重要的是"細節"!!

Meeting Planner考慮的不單單是 destination的 awareness,重要的是其他安排。因為很多活動涉及的人數多達幾百個人。單是安排開會,場地,local transportation,吃飯,住宿,旅遊等相當多"碎碎念"的事情。其中,可以出錯的機會多不勝數。

這本booklet除了介紹一般旅遊地點以外,也介紹了一些場地。同時,介紹了一些行業上的最新動態。例如:Sustainability/Green Event等等 。另外,還加實際個案:在澳洲 Brisbane舉行的CISCO Networker event作為說明。說明主辦機構如何和展覽中心一起合作為Sustainability而努力。對於meeting planners來說,是一本很"貼心"的小冊子。以下是一些節錄 ...

  • Using renewable energy by investing in 100 per cent Australia Green Power for the duration of the event
  • Using low-energy lighting in exhibition halls
  • Using reusable material for exhibition stands
  • Centering all menus on fresh, seasonal, local produce
  • Choosing service methods that help ensure portion control and reduce waste
  • Distributing unused food to local charities via a food bank,etc...
這次的廣告策劃相當立體,從封面到內容包含event planning的各方面,又能突出澳洲的品牌,廣告費花的值!!! 澳洲旅遊局近年的推廣相當有創意。由之前的 "Where the bloody hell are you?",到這陣子昆士蘭州旅遊局(Tourism Queensland) 舉辦的"世界上最好的工作" (The Best Job in the World)的活動。無一不是創意之作。

香港旅遊發展局除了找成龍做廣告/維港"小"煙火外/花車遊行,可不可以有些比較有創意的推廣呢?

Sunday, March 22, 2009

電視角色之 web 2.0 : Laughing哥 (學警狙擊)




最近人氣急升的"Laughing哥"(Laughing)是香港無線電視台"學警狙擊"的其中一個角色. Laughing 是在黑社會做臥底的警員, 角色由演員謝天華飾演. 謝天華過去以飾演古惑仔系列中的"大天二"為人熟悉. 黑幫小混混的形象深入民心. 這次飾演Laughing一角的確演來的得心應手.

學警一劇已經啟播了二十多天了. 為什麼Laughing一角最近才成為談論的焦點? 可能是因為劇情最近才掀示Laughing原來是臥底警員. 雖然我覺得謝天華的演繹是中上之作, 但也不致於掀起全城狂熱. 劇情的推進不見得特別有力, 鋪排也只是合格之作. 但是Laughing這角色的設計者却應記一功!!

香港人在"無間道"之後, 對於臥底警員有一份很深的情意結.在Laughing的經歷上, 其實和"無間道"中由梁朝偉飾演的陳永仁很相似. 大家都是在大佬死後以為可以重回警隊, 但由於社團勢力沒有充分瓦解而要繼續留在社團.. 大家的結果都是死亡收場, 留下無盡的遺憾...

這場Laughing 熱潮是首先由討論區先熱起來, 由Facebook發揚光大, 然後經由傳媒的報導, 將Laughing熱潮變成最新的潮流, 惚恍沒不知道Laughing就不"in". 本來這樣一來可以迫著大家追看學警(為了在朋輩間"有話題"), 可惜, 在劇中 Lauging已死, 將本來一個很好的 web2.0 markeitng 成功案例廢了一半武功~

這個case不像是有人在背後精心安排的marketing plan. 反而像是無心插柳的結果. 不過, 在過程中, Internet却扮演了一個很重要的catalyst. 由Forum匯聚的人氣, 對Laughing有了一個集體的定位, 然後在Facebook的"Laughing哥之起死回生"及"永遠懷念Laughing哥"applications將Laughing熱潮具體化. 你可以成為Lauging的fans, 可以"燒東西"給在陰間的Laughing, 也可以要求電視台將Laughing起死回生...真是各式其式!!!

不過話說回頭, 雖然這個熱潮不是TVB有意策劃的, 但這不正是 web 2.0的魅力所在嗎? 由群眾所引發的力量是強大的. 對於markter來講, control 則變得更困難了... 尤其在香港這個 "一窩蜂"文化的溫床.

這兩位applicatons的設計者是 Chow Chun Yat, Eric. 是一位年輕人. 對潮流反應非常快. 所以說Internet的世界, 真的是年輕人的世界.



^在Facebook上的application -"永遠懷念Laughing哥"


^"永遠懷念Laughing哥"中要求將Laughing起死回生的訴求


^ "永遠懷念Laughing哥"中為Laughing送上不同的祭品, quite creative!!

在這個熱潮中學警的版權持有人TVB又做了甚麼? 沒有!! 似乎連TVB也沒有料到Laughing會"跑出". 在TVB.com中, 學警的資訊和互動和其他劇集沒有不同. 以同期的"大冬瓜"劇(二\三線劇集)為例, 它們所呈現的format一模一樣. 沒有為學警製造tailor-made的互動. 當然, 和當年的"家好月圓"的互動平台更加無法相比.


^ "獨家片斷"中加插"不能skip的廣告"~~

不過, 對於TVB.com的"獨家片斷"加入廣告的確是一個不錯的idea, 尤其是viewer更本不能skip插入的廣告. 幸好每段只有15-10秒, 數目不是很多, 還可以接受. 不失為一個吸收廣告的途徑. 不然, Internet user是最沒有耐性的一群, 到時找人看也難.

相對來講, 網民對謝天華的注視度則大為提高.


^ 排名打入5大 (針對 Internet users)

我又利用Google Trend看謝天華的人氣, 似乎被Laughing一角大力拉動, 升勢淩厲.


^ 利用keyword查詢Laughing 哥的"Trends"在三月份十八日後開始急速上升

^ 利用keyword查詢謝天華的"Trends"也在三月份十八日巧合地急速上升

看來謝天華的人氣是在短期內急速上升的, 可不可以維持很難講.... 畢竟基礎不算很穩. 謝先生, 不要開心的過早!!

ps: 謝天華的演出還是不錯的.

Extended Reading...
以下是明報報導有關Laughing哥的消息...

近10萬網民 悼念Laughing哥
(明報)3月20日 星期五

【明報專訊】「Laughing(梁笑棠)死?喇!嗚嗚……?咪真係死???」昨日網上熱爆話題是前晚無?劇集《學警狙擊》講述飾演在黑社會做臥底的Laughing哥(謝天華飾)殉職,他為完成破獲製毒工場及拘捕黑社會大佬孝哥(苗僑偉 飾)的重任,寧願犧牲性命,為同是臥底的立文(吳卓羲 飾)鋪路上位。

自劇集播映以來,Laughing哥這個角色深受觀眾喜愛,他壯烈犧牲令網友依依不捨,昨日紛紛在網上設立悼念區,讓網友向Laughing送上祭品、花圈表心意,至昨晚9時已有近10萬人悼念;又有網友惡搞Laughing殉職的新聞報道,及指劇中角色誰要「一死以謝天華」?

留伏線 Laughing可以復生

不過有指Laughing哥根本未死,只是假死欺騙孝哥。監製黃偉聲承認留有伏線,劇情沒有交代Laughing的屍首下落。言下之意,若《學警》再開第4集,Laughing隨時「死而復生」!謝天華亦自言是Laughing哥的fans,對網友支持感到開心。只是網友熱捧,卻未令收視有突破,Laughing死的時段收視為30點,超過190萬人收看。

謝天華成功塑造Laughing哥一角,演繹生動具江湖味,演技出色備受讚賞,被網友推選是全劇最搶鏡演員,更為他成立「Laughing哥」專區,及留言希望他不要死。

不過前晚播映的劇情講述孝哥要立文殺Laughing,兩人原本假裝打鬥,誰料被不知袖裏的柏翹(陳鍵鋒 飾)開槍打中Laughing胸部,立文本想送Laughing往醫院,但Laughing反要立文補一槍殺他,以求讓立文獲得孝哥信任。槍聲響起時,鏡頭只影?兩人坐的車,然後便見到立文向孝哥展示滿身鮮血的Laughing屍首,但往後沒有鏡頭交代屍首如何處理?

謝天華開心到睡不著

深得觀眾喜愛的Laughing哥「死」後,網友紛紛表示不捨,更為他的犧牲落淚。昨日在Facebook還設有他的悼念區,放上「遺照」,又設有祭品區,包括有他隨身的5元硬幣、花圈,有點大吉利巿;另有網友設計新聞報道他的殉職死訊,及討論誰要Laughing的死負責,「一死以謝天華」。天華對於網友熱愛表示開心,覺得網友當了Laughing是身邊朋友,有時他看到網友支持會開心到睡不?。他說其實自己都是Laughing的fans,是他至今最喜愛的代表角色。有指Laughing未死,留下伏線將來若開拍第4集再參演?他說一切由公司安排。

網友提議拍Laughing前傳

監製黃偉聲知道網友設立Laughing悼念區,覺得有點瘋狂,多謝支持。問到Laughing是否傳聞中未死?他有所保留說Laughing在往後的集數不會再出現,但前晚有對白說找不到Laughing屍首,是留有伏線,讓觀眾有想像空間。有網友提議拍Laughing前傳?他說這個可能性不大,是否開拍第4集亦未知。對於網友覺Laughing死後,整部劇失去靈魂?他說之後劇情會高潮迭起,看到孝哥及芯姐(周海媚飾)的下場,芯姐稍後會死,孝哥亦會有罰。

Wednesday, March 11, 2009

Blog 小工具 (Google Friend Connect)



要匯聚人氣, 就要先將自己的Blog打造成一個小社區, Google 出了不少小工具來幫助使用Blogger的人. 其中一個不錯的 Wdidget 是 Google的 Google Friend Connect.


利用 Google Friend Connect, 可以為自己的blog加入簡單的會員機制. 使用Yahoo, Goolge或其他openID的朋友都可以自由加入, 分享多媒體檔案 (e.g.相片). 同時, 也可以看到會員們的互動. 比起簡單的留言更加Interactive. 看起來像是一個陽春版的SNS.

不過, 在安裝上, 對於第三方的網誌 (好像Yahoo Blog等)的支援好像不太夠. 反而, 對於使用Blogger的網誌則相當簡單.

安裝流程如下:-

1. 登入你的blogger's blog以後選"layout"

2. 然後點擊" Add a Gadget"的地方



3. 選擇 "HTML/JavaScript", 然後點撃 "+" 符號



4. 將 "rpc_relay.html"和"canvas.html"所產生的html code抄到 "HTML/JavaScript"裡

5. 點撃"save", 就這樣而已. 完成 !!!!

** 以下是其中一個blog加入Google Friend Connect後的截圖.




Extended Reading..


後記 (20/3/2009): 最近重訪Google Friend Connect, 發覺已經為Blogger設立了一個專屬的"入門位" (refer to 上圖). 方便了很多使用Blogger的用家. 不過, 我還是喜歡用 "Friend Connect for Standard Website" 來設定. 因為, 它所提供的options更多 .

Sunday, March 1, 2009

電影宣傳的 Web 2.0 (禮儀師の奏鳴曲)



當大家都在談web2.o時, 我在想... web 2.o有甚麼好處呢? 為甚麼大家都想用呢?為什麼web2.0的網站有無限的商機呢? web 2.o之所以在IT界那麼火熱, 應該是和IT有關的吧. 說實在的, 我對 web2.0並不是太熟悉, 它所用的programming語言/技術等, 我都不太了解.

但是有一點很清楚的是... web2.0所描述的是一個有交流的社會. 一個以網絡為平台的社會. 一個虛擬和真實人生所架構起的社會. 瀏覽者可以參與網站內容的建構, 和使用平台的人互相交流, 甚至交朋友. 現實的人生不精彩嗎? 社交不生活躍嗎? 需要別人的關心嗎? 希望和自己以外的世界有連繫嗎? web 2.o所建構的世界/社區一定在某程度能為需要溫暖的人們築起一道道溝通的橋樑.

web 2.o 社區(SNS) 的代表有facebook, myspace, mixi..etc. 但 web 2.o除了社區網, 外也有不少工具是幫忙有心建構"陽春"版社區網 (e.g. 自己的blog, 產品 website, forum) 而發展出來的. 例如免費的 blog (Blogspot, Yahoo, 163, Sina, etc), Google 的 Mysites..etc.

以眾多利用 web2.o的技術作市場推廣的產品來講, 我覺得電影是最適合利用web 2.0的技術來做推廣的"產品". 因為, 一部電影的大賣, 大部份是 "word of mouth"的作用.

最近, 在 Oscar上贏得最佳外語片的"禮儀師の奏鳴曲"的台灣官網聰明的利用web 2.0的"技倆", 將電影宣傳提升到另一個層面. Good~

"禮儀師の奏鳴曲"的日文名稱為 "おくりびと", 香港翻譯成"禮儀師の奏鳴曲", 而台灣則翻譯成"送行者:禮儀師的樂章".

台灣的官網是建立在痞客邦 PIXNET上的. 地址為 http://departures.pixnet.net/blog. 日本的官網在 http://www.okuribito.jp/. 香港好像還沒有建官網...唉... 是在香港做 Internet marketing 不重要, 還是發行公司太懶?

日本的官網就像一般的電影網站, 沒有甚麼驚喜. 內容以介紹 "禮儀師の奏鳴曲"為主. 沒有發揮到web 2.o的妙用. 唯一可取的是, 它將本中很多的元素 e.g. 令人發笑的, 賺人熱淚的, 有關愛情的...等等做成不同主題的預告篇video, 這 idea 不錯. 充分照顧不同觀眾的訴求.

反觀台灣的官網, 創意十足. 發行公司雷公電影公司和崗華影視傳播有限公司利用便宜好用而且有人氣的"痞客邦 PIXNET"為電影製造官網... 好!!!

因為設立網站的成本非常便宜 (幾乎是零成本), 加上"痞客邦 PIXNET" 已經有不少有人氣的電影blog, 加上其他人氣十足的blog, 為電影的人氣打了底.




-> web menu bar 上有... "關於音樂", 可以sell & promote soundtrack; "活動快訊", 可以 promote 電影宣傳活動 e.g. 簽名會, etc. ; "熱情贊助", 嘩... 可以多一個地方 sell 贊助商; "網上購票", 當然是鼓勵即時購票~...整個組織充分考慮到方方面面, 有用心 ... GOOD!!!!


-> 利用Youtube建立 video library, 省下建立video streaming的錢, 又可以利用Youtube的人氣, , 一舉兩得.


-> 官網提供了不同地區的電影海報, 滿足了一部份fans的八卦心理.




-> 我最欣賞的是, 官網人員居然製作了一個soundtrack 的音樂聯播器(型狀像banner), 然後將code公開開放下載. 即使user不懂html或 programming, 也可以把player放上自己的blog. 就像右邊的banner一樣. 有player也有劇照, 加上無數fans(像我一樣)將之"放"到他們的blog上, 無形中的乘數效應非常厲害. Well Done!!!
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