最近公私兩忙，很少有時間寫網誌了．這段時間內，雖然一直有拍照和記錄所看到的ideas，但就是提不起勁把它們記錄在案．看來，是時侯清理一下了解！！
一直以來都很欣賞HP (Hewlett Packard)的marketing ideas. 不過，這次在facebook 針對 HP Pavilion dv2 做的 marketing program (一齊來發大夢) 却令人失望.
一直以來都很欣賞HP (Hewlett Packard)的marketing ideas. 不過，這次在facebook 針對 HP Pavilion dv2 做的 marketing program (一齊來發大夢) 却令人失望.
幾個星期前，我在Facebook 看到 HP的廣告．是在推廣他們的HP Pavilion dv2筆記本電腦．而廣告直接連接到HP在Facebook上developed的一個”遊戲”．以所以將遊戲加上＜” ”＞，是因為它基本一點遊戲性也沒有．只是單純的將HP marketing team 的marketing objective直接”做”出來．
從表面上看，這個program 的maketing objectives是 1) 作為HP Pavilion dv2 launch program的其中一環，增加其在 Internet users (尤其是年青 users) group 的awareness 2) promote HP Pavilion dv2的各項"好處"（也就是這部notebook的性能)．其意甚好，但是遊戲的設計實在太差．一點都達不到效果．
１．首先，users需要安裝這個找”尋夢game”．然後和朋友分亨你的”夢”．遊戲中提供不同的夢以供選擇．但是，都是圍繞著dv2的性能．不是說這樣做不應該，而是．．．有沒有好一點的presentations?
可不可以讓玩者寫自己的夢然後send給朋友？玩者的代入感才會大吧．如果朋友中也有和sender一樣的夢，可以選擇，然後加上自己其他的夢，再 send給其他朋友．遊戲的截止日期後，HP將最多人選的夢list出來．有份選這個夢的人可以有機會得到dv2一部．這樣會不會好一點？如果覺得dv2 的awareness不夠，可以在send夢的時侯將不同features/specifications的資料以有趣的形式embed在send夢的 message中.
２．整個遊戲只有兩個步驟．（１）是選夢 （２）是將之發送給自己friend list 內的朋友．發出最多夢的參與者和收到最多夢的參與者則可以得到dv2一部．Hum....我在想，誰會為了一部dv2而不停的將不認識的人加到自己的friend list? 要知道Facebook是一個實名的SNS．一旦成為朋友，就可以通過Facebook得知我們最私人的資料 e.g. friend group有那些人/私人照片/朋友間的留言/朋友甚至家人的朋友是那些..etc.
值得為了一個遊戲去盲目加friend嗎？答案很明顯！！另外，當了解到"獎品"只有兩部以後，我連發給朋友的興趣也沒有．
從表面上看，這個program 的maketing objectives是 1) 作為HP Pavilion dv2 launch program的其中一環，增加其在 Internet users (尤其是年青 users) group 的awareness 2) promote HP Pavilion dv2的各項"好處"（也就是這部notebook的性能)．其意甚好，但是遊戲的設計實在太差．一點都達不到效果．
１．首先，users需要安裝這個找”尋夢game”．然後和朋友分亨你的”夢”．遊戲中提供不同的夢以供選擇．但是，都是圍繞著dv2的性能．不是說這樣做不應該，而是．．．有沒有好一點的presentations?
可不可以讓玩者寫自己的夢然後send給朋友？玩者的代入感才會大吧．如果朋友中也有和sender一樣的夢，可以選擇，然後加上自己其他的夢，再 send給其他朋友．遊戲的截止日期後，HP將最多人選的夢list出來．有份選這個夢的人可以有機會得到dv2一部．這樣會不會好一點？如果覺得dv2 的awareness不夠，可以在send夢的時侯將不同features/specifications的資料以有趣的形式embed在send夢的 message中.
２．整個遊戲只有兩個步驟．（１）是選夢 （２）是將之發送給自己friend list 內的朋友．發出最多夢的參與者和收到最多夢的參與者則可以得到dv2一部．Hum....我在想，誰會為了一部dv2而不停的將不認識的人加到自己的friend list? 要知道Facebook是一個實名的SNS．一旦成為朋友，就可以通過Facebook得知我們最私人的資料 e.g. friend group有那些人/私人照片/朋友間的留言/朋友甚至家人的朋友是那些..etc.
值得為了一個遊戲去盲目加friend嗎？答案很明顯！！另外，當了解到"獎品"只有兩部以後，我連發給朋友的興趣也沒有．
所以，在marketer設計不同的marketing program/tools之前，除了清楚了解objectives是甚麼，同時也要了解program的細節．參與者如何和自己的marketing program 互相結合？參與者參與的incentive是甚麼？甚麼是marketing program成功的基本和必要條件．
以這個program為例，必要條件很簡單，就是發出夢給朋友的數量一定要多．Marketer的重心應該放在遊戲的可玩性．遊戲過不過癮是重中之重．a
以這個program為例，必要條件很簡單，就是發出夢給朋友的數量一定要多．Marketer的重心應該放在遊戲的可玩性．遊戲過不過癮是重中之重．a
值得一提的人，HP的marketer 在結合不同 media時也有用點心思．例如，在Facebook中專門開了一個group named "大發夢家"（看來，是為了這個program 而create的）．在Group 中post了一些在東Touch雜誌上所做的廣告／leaflets的照片. Light up the whole program a bit~
