威尼斯國際藝術雙年展（La Biennale di Venezia）是一個擁有上百年歷史的藝術節，和德國卡塞爾文獻展（Kassel Documenta）以及巴西聖保羅雙年展（The Bienal Internacional de Sao Paulo）並稱為世界三大藝術展．每次的雙年展都會分為國家館和主題館兩個部份，今年的主題館的主題則為“啟迪”(Illuminations)！！雙年展每次都能吸引很多藝術界的知名人仕參展和參觀．今年共有89個國家展館參與，比起上一屆多了不少，也創了歷屆的紀錄．可見雙年展是一場藝術界的盛事．同時，自然也可以想像得到，展會將吸引不少高收入、有藝術品味和追求時尚的人仕到場參觀！
Youtube頻道瀏覽次數812,769(訂閱者1,235)
FB Fan Page共有42,263位粉絲
如何利用這次盛事來作行銷呢？雖然雙年展在社交媒體的integration上做了不少功夫（有Youtube, Facebook Fan Page, Flickr, Foursquare等等），不過無論從以上的瀏覽次數或Fans數目而言都是偏少的．藝術真的是少眾的玩意兒？以剛剛展完的香港國際藝術展為例，它自稱有63,511人次入場參觀，但它的FB Fan page却只有2,084位粉絲．是經營不善？還是藝術這個行業並不適合利用社交媒體作宣傳推廣？有待進一步觀察！
無論如何，著名藝術品拍賣行佳士得(Christie's)勇於嘗試，為威尼斯國際藝術雙年展（雙年展）特別打造一個名為"Christie's Biennale"的App，希望利用這個切入點．達到雙贏！
Christie's Biennale
佳士得（Christie's)是世界藝術市場的頂尖拍賣行，2009年全球藝術品拍賣及私人洽購交易的總成交額高達33億美元。佳士得拍賣行的名字代表了頂級的藝術品／專業的服務和知識以及蜚聲國際的顯赫名聲．根據佳士得的網站介紹，它每年舉行450多場拍賣，涵蓋超過80個拍賣類別，包括各類裝飾藝術品、珠寶、影像、收藏名品、名酒等等，價格從200美元至8千萬美元不等．近年，Christie's 也為客戶提供實時競投服務(Christie's LIVE™)，讓世界各地的客戶可以透過互聯絡親身參與競投．
^各國家館的位置 ^餐廳導覽
這個名為"Christie's Biennale"的App．為前來參觀雙年展的人仕提供非常方便的資訊查詢服務．"Christie's Biennale" 以Christie和Biennale來命名，目標清晰．一方面，針對本身是佳士得的客戶．另外，吸引一些非佳士得的客戶（會去參觀雙年展的高收入藝術愛好者）．
"Christie's Biennale"(CB App) 的主要功能如下：
^專家好介紹 ^宣傳Christie's之餘，也不忘分享
- 在哪裡（Where am I?）－ App將整個Venice的地圖embedded進去．因此，user不同上網就可以直接在App中找地方．查看自己的位址和想去的地方．A
- 重要節目（Events）－列出一系列重要的節目，舉行地點和時間，並標示在地圖上，方便用戶查詢
- 餐廳（Restaurants） – 利用地圖，標示附近餐廳的地址．附上電話，方便立即訂位．另外，貼心的是，可以利用地圖的指示功能（direction)，標示出用戶在查詢時的位置和目標餐廳的路徑（path)．
- 社交（Social Networking） – 既然是App，少不了的是 Sharing的功能．CB App加入分享到Facebook、Twitter和Email給朋友的功能，而且跟蹤佳士得專家們在Twitter上對雙年展的介紹和報導．亞洲地區的藝術市場日趨成熟．尤其中國大陸的買家，購買力非常驚人．最近，BBC News的報導指出，中國已經取代英國，成為藝術品市場的第二大購買國（佔２３％）．佳士得是不是應該加入微博以爭取中國的買家？
- 有用資料（Useful info） – 附有多項當地有用的資訊．例如，叫Taxi的電話、旅遊資料等．
- 專家提議（Expert Tips） – 佳士得聯合一些藝術界的知名人仕推介雙年展的"好去處".
