一個啤酒品牌要打入已有品牌佔據的成熟市場，不是一件容易的事。如何定位，令品牌在消費者心中佔一席位是一大挑戰。味道、形象（例如真男人、品味型男）等招數只能在中長期戰役中湊效，要短期建功必須用奇兵。Budweiser在愛爾蘭一戰中利用『氣溫』扣緊喝啤酒的『時機』，在消費者心目中植入『天氣熱就想喝Budweiser』的想法，成功打入這個對手眾多的市場！
目標：打入愛爾蘭市場，尤其年青男性的市場
執行：『The Hotter The Day – The Less You Pay』活動
首先Budweiser自創了一個叫Budweiser ICE Cold Index的指標，並推出一個同名的App。消費者可以拿蓍App到指定的酒吧（整個活動共有2500間酒吧參與），酒保會給消費者一組code，在App上輸入以後，可以獲得不同的折扣券。當氣溫達到20度或以上時，人人即時可以免費獲得一支冰凍的Budweiser啤酒，過癮吧！如果氣溫低過20度又如何？原來16度到17度，可以獲得 €1的折扣；18度到19度，也可以獲得 €2的折扣。不過，當氣溫15度或以下時，則沒有任何折扣了。當然所有推廣都需考慮成本，因此限定每人每週只能redeem四張vouchers，而每人每天也只能換領一杯免費的Budweiser。
既然是和天氣有關，少不了這個報天氣的環節。Budweiser找來演員Scott Campelle扮演天氣先生”Index Weatherman”，配合廣告，到處去介紹這個Budweiser ICE Cold Index。不過，我在想，既然target audience是一眾少男，何不找來一個火辣辣的天氣小姐呢？起碼更能引起眾男的關注～
短評：
- 選擇手機Apps來進行活動，不但以更準確target年青一族，而且還可以利用內建的LBS功能，Check-in、找尋附近的酒吧都能一一辦到。
- 熱就想喝啤酒：天氣熱的時候，啤酒賣得比較好。Budweiser抓住這個需求的特點，全力進攻。利用ATL的花費來加強『天氣熱就想喝Budweiser』這個想法。
- Budweiser ICE Cold Index的visual很清涼，活動參與者每次見到它（開Apps一定會見到它），就聯想到ICE（清涼）和Budweiser。有助創造order Budweiser的需求。
- 創造『Cool』的品牌：在Dublin市中心搭建一個真正的沙灘。除了搭上沙灘椅、雪糕車等之外，還請到愛爾蘭排球隊到來表演，營造年青有活力之餘，也間接植入『熱』的概念。（沙灘＝夏天＝熱＝啤酒）
