很多針對年輕人市場的品牌，都希望在宣傳活動帶出「好玩、有型」的品牌信息。在眾多好玩、有型的品牌中，「溝女」似乎是一個長做長有的題材，從以前用TVC來表達，到目前通過社交媒體，萬變不離其中。只是，social media這個媒介令信息傳達的更快、更能精確地target目標，也更好玩、更有型！
從品牌溝通的高度看，「溝女」這種手法未免太低。但是不要忽略，其實廣告就是在販賣一種文化和態度，唯有深入目標消費者的內心，才能真正觸動他們的情緒，從而達到engagement的目的。從這個角度看，「溝女」又的確是一個攻城克敵的必殺武器。芸芸案例中，一些帶有叛逆因子的品牌，正正最喜歡，也最經常使用 「溝女」題材作為宣傳的手段。
Virgin Airline : 三萬五千呎高空的「溝女」橋段
從品牌溝通的高度看，「溝女」這種手法未免太低。但是不要忽略，其實廣告就是在販賣一種文化和態度，唯有深入目標消費者的內心，才能真正觸動他們的情緒，從而達到engagement的目的。從這個角度看，「溝女」又的確是一個攻城克敵的必殺武器。芸芸案例中，一些帶有叛逆因子的品牌，正正最喜歡，也最經常使用 「溝女」題材作為宣傳的手段。
Virgin Airline : 三萬五千呎高空的「溝女」橋段
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| Image source : CNN |
Virgin Airline新推出的「Seat-to-Seat Delivery」功能，開宗明義以「Flirting」為主要訴求，乘客可以利用機上的digital seat map為心儀的對方送上飲料、小食、食物等等。所有費用以信用卡結帳，更加讚的是可以通過in-flight texting system和對方對話。以一句「Can I buy you a drink?」短訊展開空中對話，是不是很cool的ice-breaking方式！Virgin Airline老板Richard Branson在宣傳片中如此著墨："Your chances of de-planing with a +1 are at least 50 percent."～ 怪不得消息一出，大批年輕男女都紛紛表示想一試這個功能！
另外，值得一提的是項新服務的推廣手法，十分高明。Richard Branson出了名喜歡玩、喜歡剌激。除了營商有道之外，他玩世不恭的形象（不是cheap那種）更加深入民心。這次宣傳通過YouTube的一條名為"Sir Richard Branson's Guide to Getting Lucky."發佈，由Richard Branson親身演繹。單看title已經十分「時尚」，不但非常有服力，而且間接提升了整件事件的格調！
這個idea聽起來好像gimmick十足，但對銷售有幫助嗎？雖然目前言之尚早，但我覺得即使銷售沒有即時的提升，起碼這件事話題性十足，肯定大大加強Virgin Airline好玩、型格的形象，所賺到的awareness和brand exposure足夠回本。加上新功能的投入應該不多；付費系統之前已經完成投入，digital seat map更加是本來已經有的子系統。估計這個project投入得最多的應該是in-flight texting system吧～在投入不多的前提下，這個project絕對值得做！
Budweiser（百威啤酒） : The Buddy Cup
如果說Virgin Airline的「Seat-to-Seat Delivery」是「一對一」的溝女新利器，那Budweiser巴西這個「The Buddy Cup」就是「一對多」、甚至是「多對多」的利器。
我們在酒吧happy hour或參加party時，經常可以結識到不少新朋友。但是party的吵雜環境不利於深入交流，很多時候在party中談得好好的「好朋友」，往往因為種種原因沒能拿到對方的聯絡方法，非常可惜。
「The Buddy Cup」的出現，嘗試解決這個問題。每一個「The Buddy Cup」底有一個裝置，在加進飲料之前，首先利用手機scan杯底，將自己的Facebook ID加入裝置。之後，在和別人碰杯時，雙方杯上的LED會同時亮著，而且自動將對方加入自己的Facebook 朋友。如此一來，party過後，看看自己的Facebook就可以知道和誰見過面了！最妙的是，可以只選「有feel」的才加入朋友圈，非常適合在party時玩得瘋掉的party animal！
雖然「The Buddy Cup」目前的應用不限於「溝女」，但只需稍為twist一下又可以是另一個「溝女」的campaign了～
喜歡文章的話，給個Like吧～謝謝！
延伸閱讀：
另外，值得一提的是項新服務的推廣手法，十分高明。Richard Branson出了名喜歡玩、喜歡剌激。除了營商有道之外，他玩世不恭的形象（不是cheap那種）更加深入民心。這次宣傳通過YouTube的一條名為"Sir Richard Branson's Guide to Getting Lucky."發佈，由Richard Branson親身演繹。單看title已經十分「時尚」，不但非常有服力，而且間接提升了整件事件的格調！
這個idea聽起來好像gimmick十足，但對銷售有幫助嗎？雖然目前言之尚早，但我覺得即使銷售沒有即時的提升，起碼這件事話題性十足，肯定大大加強Virgin Airline好玩、型格的形象，所賺到的awareness和brand exposure足夠回本。加上新功能的投入應該不多；付費系統之前已經完成投入，digital seat map更加是本來已經有的子系統。估計這個project投入得最多的應該是in-flight texting system吧～在投入不多的前提下，這個project絕對值得做！
Budweiser（百威啤酒） : The Buddy Cup
如果說Virgin Airline的「Seat-to-Seat Delivery」是「一對一」的溝女新利器，那Budweiser巴西這個「The Buddy Cup」就是「一對多」、甚至是「多對多」的利器。
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| The Buddy Cup 圖示 |
「The Buddy Cup」的出現，嘗試解決這個問題。每一個「The Buddy Cup」底有一個裝置，在加進飲料之前，首先利用手機scan杯底，將自己的Facebook ID加入裝置。之後，在和別人碰杯時，雙方杯上的LED會同時亮著，而且自動將對方加入自己的Facebook 朋友。如此一來，party過後，看看自己的Facebook就可以知道和誰見過面了！最妙的是，可以只選「有feel」的才加入朋友圈，非常適合在party時玩得瘋掉的party animal！
雖然「The Buddy Cup」目前的應用不限於「溝女」，但只需稍為twist一下又可以是另一個「溝女」的campaign了～
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