Monday, January 30, 2012

蕭亞軒的『一百分的吻』微電影

微電影之風終於吹到台灣!金牌大風為了宣傳蕭亞軒的『我愛我』專輯,選擇了以微電影這種行銷手法來操作這次Elva專輯的宣傳.利用其中一首富有想像力的歌曲:『一百分的吻』作為主體,打造都會中女/敗犬女對愛情的憧憬.



前幾天一共四集的蕭亞軒的『一百分的吻』都會愛情四部曲終於播完最後一集.當中,我自己最喜歡的是第二集,當中對年齡差異戀情的描述相當有深度,不少對白令人回味不已!雖然沒有華麗的搭景,但出色的編、導,令這套都市愛情小品非常賞心悅目.


『讓人傷心不是因為愛情結束了,而是因為當一切都結束了.愛還在!』-第2集《鍾鎮濤》

整個宣傳策劃做的很好,對中有幾點值得一讚:
  • 利用微電影在做為宣傳的軸心.在Yahoo奇摩首播,配合中國內地視頻大哥土豆網的播放,除了可以測試台灣市場對微電影的接受程度以外,在中國大陸市場更是一個相強而有力的宣傳工具.做法非常聰明,也相對『省錢』!
  • 用Elva的舊男友王陽明來作第一集的男主角,再配合中台綜藝節目一哥『康熙來了』的宣傳,話題十足!
  • 沒有用專輯主題曲『我愛我』而選了充滿話題性的『一百分的吻』做為微電影的名字,選擇正確.不過,可惜的是沒有將『一百分的吻』這個話題利用到透.相信每位女生都吻的經驗,這是一個上佳激發分享、引起討論的話題.但失望的是在Facebook當中沒有看到相關的分享的活動,也沒有為這套微電影成立獨立的Facebook Page來經營這個話題,失却了創造長尾效應機會,比較可惜!會不會是因為要配合Yahoo奇摩的獨家首播而晚一點才做?
延伸閱讀:

Tuesday, January 10, 2012

微電影:今年廣告人必看的行銷手法

甚麼是微電影?

最近一年,微電影一詞在中國內地被廣泛討論,非常火熱.因為是國內『發明』的產品.參考百度百科對於微電影的解釋是比較可取的做法:『微電影(Micro film)是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的"微時"(30秒-300秒)放映、"微週期制作"(1-7天或數周)和"微規模投資"(幾千-數千/萬元每部)的視頻短片,內容可以單獨成篇,也可系列成劇。』也即是說微電影是移動互聯網發展下的產物,也迎合了觀眾看視頻的習慣(短、方便,可以利用每天零碎的時間觀看).

百事可樂微電影:《把樂帶回家》

百事可樂今年推出微電影《把樂帶回家》,故事描述兒女回家和父親過年的事.演員陣容鼎盛,包括有古天樂、周迅、羅志祥、張韶涵以及張國立.雖然這套微電影片長只有9分45秒,但是故事結構完整、拍攝認真,質素和正式的電影不遑多讓(相信製作費用也不少).在中國內地《把樂帶回家》主要於各大視頻網站播放,而香港更加於12月31日在無線電視翡翠台作足本播放.

為甚麼百事可樂願意花大錢投資拍攝和宣傳微電影?有幾點值得思考的地方.


  • 去年隨著智能手機和移動終端(平板/iPad等)的爆發成長,加上Wi-Fi熱點的完善,方便觀眾隨時隨地上網觀看.相信這個趨勢在今年會繼續下去.
  • 由於片短,大大縮短製作週期,因此微電影的主題更能快速地回應社會的熱門話題,引起觀眾們的共嗚和傳播.就以這套《把樂帶回家》為例,內容完全呼應內地打工仔過年回家的訴求,也將品牌的信息以『溫暖』的手法傳遞給觀眾們
  • 利用微博傳播的力度和互動性質,擴散傳播,引導用戶到視頻網站觀看,大大節省花在電視廣告的費用.以視頻網站優酷的其中一個《把樂帶回家》視頻為例,於短短十二天內,播放率已經快到2千3百萬次了,非常厲害!
  • 能大量值入品牌信息,避過廣電總局對值入廣告的規限.以百事可樂、樂事薯片和純果樂在《把樂帶回家》片中出現的頻率觀察,相信在電視台的廣告就很難做到!

於優酷的其中一個《把樂帶回家》視頻:播放率近2千3百萬次

微電影不是電影,不一定需要投入龐大的預算(小品牌,只要有創意也能成功)

一些資源豐富的公司,可以結合數個品牌的預算,打造一線電影級別的微電影(e.g. 百事公司的"PO1 - Power of One" 策略,將旗下品牌的資源整合在一起展開宣傳,聲勢浩大).其他預算有限的公司也可以製作一些富有話題性的微電影,引起網民的關注.像桔子酒店去年中推出的《桔子水晶星座電影系列》,以搞笑的手法突出十二星座男士的性格,片中大量值入酒店的場景和特色說明,得到不少OL的青睞~


(桔子水晶星座電影系列之九:潔癖處女男泡妞雷翻人)

微電影小檔案

"微電影"的概念最早由汽車品牌凱迪拉克(Cadillac)而來.凱迪拉克於2010年和中影合作在內地推出《一觸即發》微電影,由吳彥祖主演,片長1分34秒.故事模仿湯姆克魯斯(Tom Cruise)在不可能的任務(Mission Impossible)的喬段 ,大玩高科技、飛車和變臉,結果大受歡迎,而車款SLS賽威也隨著大賣.由於製作認真、投入大,敢於創新,因此被奠為中國內地的首部"微電影".



隨著中國內地視頻市場和移動終端的快速成長,相信我們今年會看到越來越多的【微博+微電影】行銷案例!各大品牌的市場部,Are you ready?

延伸閱讀:

第一個利用Facebook Timeline的Campaign

自從Facebook推出Timeline以後,以色列Anti-Drug(反毒)局是第一家利用Timeline功能做campaign的機構.負責的廣告公司McCann Digital利用它來展現主角Adam Barak在吸毒前和吸毒後的生活面貌.


(本片沒有背景音樂)

我在想,除了展示外,還可以利用Timeline的甚麼功能?Check-In看Adam Barak女朋友的告白短片?或在不同階段加入一些『人生交叉點』類問答選擇遊戲?...期待更多的創意!

PS:如果你對Timeline的使用也有一些想法,可以留言,大家互相交流一下.
Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...