最近注意到香港亞洲電視台有一個新聞節目名叫"主播天下". 除了陳興昌(Anderson) 的幽默感為節目大大加分之外, 它和一般的新聞節目沒有太大的分別. Idea方面, 和早陣子香港有線電視的"主播會客室"非常類似. 同樣是以主播為骨幹, 利用節目將少為人知的主播們極速"捧紅"....hum...有抄襲的影子.
不過, 話說回來, 我最欣賞"主播天下"的地方是它和 "Yahoo 新聞" 的 crossover. "電視節目 + 網站"很普遍, 但能夠結合觀眾interaction的却不多. 這個crossover 不但為"主播天下"帶來不少觀眾, 而且可以長期將 general audience 轉化成 die-hard audience, 從而提高節目的收視率和各主播的知名度. 重要的是, "Yahoo 新聞"的網上用戶和"主播天下"用戶是兩群不用的用戶. "Yahoo 新聞"可以一方面省却高昂的電視廣告費用, 一方面吸引平時不太上網的電視觀眾.
亞洲電視台可以...
- 利用"Yahoo Hong Kong"在香港的高市場佔有率, 吸收網上觀眾, 增加收視率.
- "捧紅"旗下主播.
- 利用"Yahoo 新聞"的即時性, 提共網友一個互相交流的平台, 為晚上的節目作初步的research..包括..題材, 討論角度..etc. 令晚上的節目更能貼近本地觀眾.
- 吸引香港亞洲電視台的觀眾, 吸引他們在網上討論. 香港亞洲電視台的新聞節目一向收視率不錯, 而且質素也比較高.
- promote它的 "自己Blog"服務. Yahoo 的 "自己Blog"一直在香港發展的不錯. 加上主播們都各自在Yahoo開了自已的Blog (博客/部落格), 對於以前發展SNS服務應該有不小的助力.
- 節省在電視台賣廣告的高昂費用 (雖然亞洲電視的廣告費用不高,但比起一般平面廣告媒體, 相對也不便宜)
PS: 不過這種crossover看來也只有像亞洲電視台這類弱勢電視台才有能可能... 一般收視率高的電視台怎麼可能將這種好事讓給"Yahoo 新聞"~ 以TVB為例, 當年的"溏心風暴之家好月圓"就是一個好的example.
Extended reading...
** 希望主播們多一點在Blog發表文章及和觀眾交流, 才不會浪費了這個不錯的企劃~
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