最近有調查發現Facebook的青年用戶流失得很快，理由是FB已經不再被認為是潮流的象徵，加上這批青年人的父母開始在用FB，他們不喜歡和父母分享芸芸。然後媒體總結是Facebook快out了，廣告商應開始將投資分散在其他社交媒體上。的確，總結這一年的經驗，年輕群族的活躍度的確有所下降，但可喜的是成熟的中年人這群用戶（尤其45-65+歲）這群用戶填補了這個空檔。一個平台的熱潮減退對於廣告商而言從來不是問題，重要的是知道投的廣告是那些對象在看。
接受影像為主的青年一代
這些青年用戶大部份去了那裡？我認為是去了YouTube和那些以視頻為主的頻道，例如蘋果的「動新聞」。YouTube沒有要用戶交User Profile，我又是如何知道的呢？大部份YouTubers都很會利用YouTube的Channel Art連結到他們其他的社交媒體頻道。看一下最受歡迎的YouTubers和YouTube頻道，再看看他們的Facebook Page的公開資訊部份，就可以大概可以解到粉絲的構成。當中最大的群眾，就是「年輕的」18-24歲一群，也即經常被稱為Millennials的新一代。
這些青年用戶大部份去了那裡？我認為是去了YouTube和那些以視頻為主的頻道，例如蘋果的「動新聞」。YouTube沒有要用戶交User Profile，我又是如何知道的呢？大部份YouTubers都很會利用YouTube的Channel Art連結到他們其他的社交媒體頻道。看一下最受歡迎的YouTubers和YouTube頻道，再看看他們的Facebook Page的公開資訊部份，就可以大概可以解到粉絲的構成。當中最大的群眾，就是「年輕的」18-24歲一群，也即經常被稱為Millennials的新一代。
過去一年，香港的YouTube市場非常熱鬧，很多YouTubers走向主流，獲得不少品牌的認同，不再局限在game（特別是SONY PS）這個傳統YouTubers的陣地。不過搞笑仍是主調，以司徒夾帶為例，近期配搭以玩魔術出名的Hunny，更得到康泰遊行社的賞識，製作了數集以韓國為主題的「另類旅遊特輯」，成功進攻旅遊業。另外，搞笑為主的Hay Wong更加被Compass VISA邀請，和擁有無數主婦粉絲的blogger「何師奶」合作以摸擬整麵包比賽影片鼓勵人們申請Compass VISA信用卡。因為搞笑，形式可以多元化，創新程度高，又不一定花費很多，比起年初開始流行起來的微電影，省錢很多，但效果相若，所以最近越來越多廣告商採用。
2013年港台最受歡迎的YouTube頻道和YouTubers是那些呢？
港台大部份的網上影像推廣高度集中在YouTube這個平台上，Facebook和官網反而是作為輔助，推動fans和用戶的點撃率。香港方面，最受歡迎的頻道是蘋果動新聞，主要fans是25-34歲的人仕，接著就是遊戲「神魔之塔」和環球音樂的頻道，他們的訂戶/粉絲大部份是18-24歲。以個人頻道而言，Hay Wong、Ming仔、FHProductionHK（杜小喬）、Queenie
Chan、Bomba 笨吧、司徒夾帶（Hunny）、大佬B等人材輩出，各有獨特風格，但不約而同的是他們的主要fans群都是18-24歲（除了Queenie
以外，她針對比較成熟一點的市場，主要fans群是25-34歲的人仕）。
台灣方面，頻道方面最受歡迎的是以音樂為主的Bin’s
Music、滾石音樂和華研國際等，主要fans群在18-24歲這個范圍；個人頻道方面，歌手像羅志祥、JJ陳俊傑、蘇打綠等紛紛佔據較前的位置，可見「音樂勢力」在台灣不容忽視。另外，搞笑派的有熱情滿瀉、很愛台灣的蔡阿嘎和搞笑團體這群人。和電玩有關的則有菜喳Z、舞秋風、阿神Kouki等，他們都很受歡迎，主要fans群也是在
18-24歲這群。值得一提的是以電玩為主的YouTubers，他們的主要fans群最年輕，是13-17歲這一群。對於這些群眾，太「成熟」
的產品或服務，不適宜在這個平台推廣。既使真的需要的話，也盡可能以這個群體容易接受的方式表達！
微電影Vs病毒影片
微電影和病毒影片（viral video）是兩種目前在YouTube很流行的「廣告」方式，到底品牌應該選擇那一種方式呢？
微電影
微電影，其實成本不低，劇本創作時間又長（和電影比當然短很多），一個基本拍攝團隊（末加演員）連化妝、髪型等至少也要7-8位，加上後期的推廣成本，不是便宜的消費，並不是所有品牌都可以負擔得起。既使有預算，也不是所有品牌都適合這種推廣方式。但最近一年卻看到不少品牌熱衷於此，有些可能礙於預算，出品慘不忍睹；有些大製作、採用大明星，但網上點擊率卻寥寥可數(有些大明星online的影響力和offline的真的是南轅北轍）；但亦有些為數不少的出色作品。
微電影
微電影，其實成本不低，劇本創作時間又長（和電影比當然短很多），一個基本拍攝團隊（末加演員）連化妝、髪型等至少也要7-8位，加上後期的推廣成本，不是便宜的消費，並不是所有品牌都可以負擔得起。既使有預算，也不是所有品牌都適合這種推廣方式。但最近一年卻看到不少品牌熱衷於此，有些可能礙於預算，出品慘不忍睹；有些大製作、採用大明星，但網上點擊率卻寥寥可數(有些大明星online的影響力和offline的真的是南轅北轍）；但亦有些為數不少的出色作品。
以微電影作為品牌的推廣方式，我認為marketers有幾點需要特別注意：
- 播放平台：微電影將在那裡播放？Facebook/官網/YouTube？這些平台有甚麼特點，是否能掌握傳播的途徑和相關技巧？對平台是的受眾夠了解嗎？這些問題的回答，對微電影長度、內容、推廣甚至選角都有決定性的影響。
- 推廣對象：在策劃推動活動之前，我們最好先了解在YouTube上大部份的受眾是甚麼人？他們喜歡甚麼樣的內容？YouTube的主要族群是18-24歲這一群，對於這一群眾，太「成熟」的產品或服務，不宜在這個平台推廣。既使真的必須要做的話（有些品牌基於全球策略，被「要求」一定要在YouTube做推廣），也盡可能以這個群體容易接受的方式表達！
- 品牌適合嗎？：不是每一個品牌／產品都適合以微電影來進行活動。我認為有幾種品牌天生非常適合用微電影來宣傳的。首位，是旅遊產品。不論是旅行社或旅遊局，推廣的是目的地的景色和風土人情，用影像來表達是最適合不過的了，比起照片，更加有說服力！像是康泰旅行社在澳洲取景的微電影《緣途有你》、新加坡旅遊局的微電影《從心發現愛》等都是出色之作。另外一種是有「故事」、「理念」的品牌，好像以「快樂」為主題的百事可口（中國市場），或是不停「Keep Walking」的Johnnie Walker都是很好的例子；前者，有經典的《把樂帶回家》微電影，後者有《Celebrating a Journey Shared》以及由魏德聖講夢想和堅持的《發現夢行者》特長版廣告（有故事，也算是微電影的一種吧？！）。至於其他品牌，最好先想一想自已品牌的DNA適不適合，不要太勉強！
病毒影片
病毒影片（viral video）又如何呢？因為受眾年齡比較青年，用語和表達手法可以很多變化。以香港市場為例，搞笑/爛Gag是主流，如果產品能用搞笑的手法表達，最容易達到明顯的效果。以Compass
VISA為例，他們邀請了Hay Wong和很多主婦fans的blogger何師奶一起合作「Cooking HayHay
大戰何師奶」，表面上是整麵包比賽，但實際上是在宣傳申請信用卡，而麵包機則是迎新禮品。目前為止，YouTube的點擊率有近253,000，成效不錯。
以台灣為例， 蔡阿嘎以嘎名人學台語的形式，邀請日本林志玲「波多野結衣」一起做節目。雖然表名上是學台語，主菜則是在節目中推廣這位AV林志玲第一本由台灣攝影師蕭希如操刀與KOCK MAGAZINE、SNAPPP 雜誌聯手出版的「波多野結衣的世界首發寫真書—《天使波多野結衣：盛愛寫真》x《惡魔波多野結衣：戀愛寫真》」，但大家看得非常開心，目前的點撃率將近1,400,000，非常成功！這一學台語系列還有正妹阿喜、女神陳研希、可愛的喬喬小妹妹等，很搞笑～
這類影片，製作方便，預算可以很少，主要靠YouTubers魅力和個人風格來號召fans，形式多變，很受年輕人歡迎。不過，同樣的，並不是所有品牌和產品都適合這種手法。
這類影片，製作方便，預算可以很少，主要靠YouTubers魅力和個人風格來號召fans，形式多變，很受年輕人歡迎。不過，同樣的，並不是所有品牌和產品都適合這種手法。
2012年年初寫了一篇《微電影：今年廣告人必看的行銷手法》，結果想不到要等一年後微電影才大行其道，消化和接受時間是長了一點。不過，從趨勢看，我相信微電影和病毒影片在2014年應該會成為行銷主流。尤其在香港市場，隨著香港電視(HKTV)王維基明年7月的啟播，online video consumption必然可以成為一股熱潮（基於對王先生往績的信心），相信這有助進一步推動大家在網上看影片的習慣。YouTube將是明年行銷活動一個不可缺少的平台，拭目以待！
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