iPhone Apps : CabSense...叫的士(Taxi)無煩惱~

潮流興講Apps，顯然iPhone己經不知不覺在social networking領域成為不可或缺的一員．具悉有些FCMG公司已經明確規定要將某一部份marketing budget投放在digital marketing 上，尤其是在Apps.

不知道大家有沒有試過在街道上叫很久也叫不到Taxi,召電Taxi也沒有辦法,內心非常沮喪?

多年前在澳門生活的時候,每逢下班趕船時,經常為叫不到Taxi而感到煩惱.當時在想,如果有一個device可以知道那裡有Taxi就好了!!

多年以後,果然有家公司開發出在iPhone和Android上的Apps.

Sense Network 是一家在紐約的小IT公司,成立於2006年.主要成員來自MIT Media Labs和Columbia University.它利用紐約市政府計程車管理委員會（Taxi and Limousine Commission，TLC）所收集的資料(TLC要求在所以紐約Taxi上加上GPS以便建立ITS-智能交通系統.當時共有3家solutioin providers投得這標,Mobile Networking是其中一家),加以整理,開發出Cabsense這套在iPhone和Android上運行的Apps.

^CabSense會在地圖上顯示你最有可能搭到Taxi的位置.

^ 雷達View為你指示走向Taxi的正確方向.

^如果你明天有約會,想計劃好在最短的時間內在開會附近找到最有機會搭到Taxi的位置.Time Slide View可以幫得到你.

是不是一個不錯的Apps?! 雖然是免費的,可惜它在香港/台灣和中國都用不到.因為我們的Taxi內都沒有裝GPS,所以亨受不到這個好處.不過,隨著各國政府紛紛要求公共車輛加裝GPS,這個Apps的本地版本應該很快會出現場!! (e.g.中國於2008年北京奧運和2010世博會都強制計程車、巴士加裝GPS;台中市及台北市向交通部提出補助全市推動計程車及公車加裝GPS計畫..etc)

GPS在我們的生活中越來越重要.尤其在iPhone(或者說Smartphone)大為流行之後,越來越多Apps利用GPS的資料為我們生活提供方便.有些Apps幫我們找ATM(提款機),有些Apps幫我們找泊車的地方...

Sense Network 如何賺錢？

它己經開發了另一個Apps，名為CitySense.　以分析mobile data為主，利用這些data為使用者提供不同的推薦.同時，它同時開發了MacroSense，為其他公司做tailor-made solution.有前途！！

^MacroSense的logic

我則建議Cabsense可以和類似Openrice的公司合作(Openrice已經用了GoogleMap),為顧客提供Coupon,從而向有關的食肆收rebate．合作方不限於食肆,可以是酒店、酒吧、甚至夜店也可以. 對於Sense Network,它也可以利用手上的mobile location data和技術和其他Mobile　Advertising公司合作,提供類似國內TouchMedia(觸動傳媒)在Taxi提供的服務,進入流動廣告界.或者,也可以和Mobile Knowledge公司一起開發不同的mobile solutions.

Extending Reading:

New York City Taxi and Limousine Commission，TLC

Mobile Knowledge

Sense Network

百姓雜誌 - 通過的士(Taxi)和讀者互動

最近到北京出差數天．在機場乘坐Taxi時，看到百姓（Taxi)這本雜誌．第一個印象是．．．不錯呀，有免費雜誌翻閱．正好在往市區的途中kill time．

從百姓的內容來看，它是一份以報導北京消費玩樂地方為主的雜誌．這種定位不錯，可以讓乘客在無聊時翻閱．除了北京市的市民以外，旅客／出差人仕應該是Taxi的差客，他們對消費玩樂的資訊的需要也特別高．所以，以介紹消費玩樂為主要內容是正確的．而且，以雜誌形式發行比所謂的Touch Screen Panel 更有親和力．

針對廣告商來講，人流量是最重要的．百姓在坐椅後的廣告牌也特別照顧到招攬廣告這一塊．不過，用的是Soft selling，手法值得一讚．

^放雜誌的rack，一看就是給Potential Advertiser看的!

除了消費玩樂的資訊以外，它還會訪問一些明星，加上一些潮流的介紹．不過，還是少一點好了．因為，不可能和其他潮流雜誌競爭．食店的介紹明顯不夠，應該再加強一點，最好是仿傚坊間的旅遊書的format，讓讀者形成閱讀習慣．如果可以進一步結合電訊商發出手機的e-coupon就更prefect．

另外，有創意的是每期的雜誌內都有北京市的士(Taxi)司機的介紹，同時加入一些乘客的趣事．我在想，一般的人是沒有太大興趣去看的．不過，這樣一來，可以增進司機們之間的bonding以及對百姓雜誌的bonding，對於車內的雜誌也會比較珍惜一些．


^其中一個有關女乘客的故事

不過，之後我在想，是不是大部份乘客願意翻一本每天都有很多人翻過的雜誌？在香港，不一定太多人願意翻．但在中國，很可能很多人翻．因為personal hygiene的意識應該還沒有那麼強．

細想，這個business model 不是很像在香港地鐵發行的METRO日報嗎？大家都 ride on人流量大的交通公具．不同的是，這次出租車（Taxi)公司自己發行雜誌而將廣告代理交給觸動傳媒. 北京市大部份的出租車公司都是百姓雜誌的理事長.


^ 廣告代理是Touch Media


^各大出租車公司都是百姓雜誌理事會的成員

觸動傳媒同時也在大部份的Taxi上安裝互動營幕，收取互動廣告．很可能需要付給出租車公司一定的commission．這個 model works well for both sides. 唯一要take care 的是百姓雜誌的人員和內容．一個不錯的business model.

Extended Reading:-

• 觸動傳媒(Touch Media)
• 百姓雜誌的Blog