Monday, July 27, 2009

那一年的幸福時光, 回家的一百個理由





最近在上Facebook時候突然看到右手邊的廣告欄有喜歡的吳念真導演的廣告.好奇之下去看了.原來是吳導Facebook的公開a/c. 在那裡看到台灣一套最近上畫的電視劇<那一年的幸福時光>.

故事以「家」為基礎,描述一對兄妹分別於都市和鄉下老家的奮鬥故事,內容刻畫他們與父親和家人之間的親情.影片的介紹是這樣的 - 家,不只是物理空間;家,不單是裝潢華麗。在夢想物質需求無限的同時,也同時夢想家中有我愛和愛我的人。對大多數人來說,也許金錢、物慾是很難被滿足的,所以更希望能有一個充滿幸福、勇氣來源、生命動力的家。只是,追求物質,有時候遠比追求幸福要來的容易多了。

明顯的,戲的selling point 是人們對家的需要.以「家」為重心,從新喚起大家對家的感性認知.戲中各主角都拍了一段"回家的一百個理由"的片段上載到Youtube,以自己的經歷分亨自己對家的一些情感.個人非常喜歡這種soft selling 的手法.充分的和戲的selling point互相結合.然後利用Youtube/Facebook 等Web2.o的媒介,尤其是Facebook 這種以親友為主的SNS來分亨各片段,看得出marketer很有心思.

不過它在Facebook的promote手法就顯得太"欠缺考慮"了.第一,只能以"Add Friend"的形式加(add)它.這代表想必須和"它"分亨Friends和一些很私人的資料.是不是太intimate了? 其次,它只能以"
幸福時光"才能search到.我試過以"那一年的幸福時光"search,結果是甚麼也search不到.對於執行力方面,marketer需要多用功.畢竟,除了idea好之外,成功還是在於細節的執行.

另外,在Youtube和Facebook等媒介的sharing description上也可以加上你最喜歡哪一個回家的理由 的campaign,充分utilize這個好的點子.



















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