上個星期談完Joe Tripodi (可口可樂的CMO)對於如何做consumer engagement的文章．這個星期，我想分享的是可口可樂的旗下的子公司Glacéau在做SmartWater產品推廣用的招數：Viral Marketing（病毒式行銷）大全中的一招Viral Video（視像病毒）！
所謂Viral Video，指的是一些視像通過互聯網（尤其是視像分享網站、社交媒體、電郵等）的分享來達到人傳人的目的，通常利用親朋好友互相介紹(share/like)形式將病毒(也即是相關視像）傳播開來．
記得Joe Tripodi講過，創造流行內容的二個個重要條件嗎？第一，內容必須具流動性（Liquid）．第二，必須緊扣著整體的品牌策略（Linked)．Glacéau最近一條名為"Jennifer Aniston Sex Tape"的Viral Video為它的產品SmartWater帶來大量的眼球，整個企劃相當成功！
Glacéau的產品線主要包括能量水(energy water)和有味的水（flavored water)．旗下品牌有vitaminwater、vitaminenergy、fruitWater和smartwater等等．可口可樂於2007年5月收購了它，作為其非碳酸飲品產品線的其中一員．收購了Glacéau以後，可口可樂將產品分別在倫敦、巴黎、東京、香港等地上市．兩年後，Glacéau正式在中國上市，找了奧美負責它的整合營銷傳播創意業務，它在中國的名字叫《酷樂仕維他命獲得》．很奇怪，是吧？！
"Jennifer Aniston goes viral - smartwater"
"Jennifer Aniston Sex Tape"
這支Viral Video具備了大部份"流行"元素．它的內容，也非常符合"Liquid"的條件：
- 喜劇元素：Jennifer Aniston (飾演老友記"Friends"中Rachel一角）一直以來是Glacéau的代言人．她以喜劇感為人所稱道，以她來演繹這支充滿幽默感的video，選得好！
- Video名稱：Jennifer Aniston擁有大量fans，這支video在宣傳時用"Jennifer Aniston Sex Tape"作招攬，成功吸引很多關注．
- 玩Internet術語：Jennifer將 go viral，說成要拍一支能成為virus的video．對於熟悉digital marketing或經常上網的朋友，帶來會心微笑．
- 流行元素：大量加插當時得令的話題．包括：美國攝影師Paul Vazquez所拍的爆紅Double Rainbow; Baby Dancing to Beyonce; 滑板狗等，recall 大家的共同體驗！
- 在好玩為大前題下，不忘告訴大家SmartWater的好處．e.g. "The smartwater is the smartest, best tasting water that is out there". "The smartwater is the purest tasting water, there is"等等
最好玩的是整支video拿 (more hits)、(more views)來開玩笑．例如：dirty dance of dancing babies、踢producer的下體、命名這支video為"Jennifer Aniston's Sex Tape"等．好像拍攝這支video的目的，純粹是為了hits/views而拍（事實的確如此．．哈哈！！）．很符合網上社群用語的喜好！如此好玩的Viral Video，效果如何呢？根據AdAge的Viral Video排行榜（powerd by Visible Measures)，它一上來就登上高位，一週的weekly views就達七百五十多萬，非常厲害！
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