『CHOK』在廣東話裡有二個意思．一是動詞，指用手將物件高速向下搖的．二是形容詞（是香港最近的潮流用語），形容一個人故意擺出可愛的樣子（或故意裝帥的動作）．可口可樂整合手機App (iPhone/Android)、傳統的TVC和Facebook，成功地將看電視的觀眾和手機（社交媒體的終端）結合，一起看廣告玩遊戲，速度快的驚人．怪不得很多人多都說Coca-Cola在digital marketing領域一直是走在最前面的幾家企業之一，如今由是一個好案例！BTW，這個活動的名字也改的非常好！起碼又『In』又能帶起觀眾的話題！
活動如何進行：
- 有smartphone的朋友，先要到iTunes或Android market下載一個名為『CHOK獎』的App，輸入個人資料，登記成為用戶．
- 在可口可樂沙灘電視廣告播放時，將『CHOK獎』的App打開，進入「我要CHOK獎」模式．一邊看TVC，一邊等手機震動．一旦感受到震動時，搖動手上的手機，就可以得到印有不同獎品的電子樽蓋，有機會得獎。大獎包括 Volkswagen Golf 名車一部、交通銀行送出價值港幣12萬8千元的信用卡免找數簽賬額等，吸引力不錯．而且，最捧的是不限參加遊戲的次數！
- 除了看廣告、玩遊戲，才能得到電子樽蓋以外，玩家也可以通過Facebook將遊戲推介給朋友而獲得電子樽蓋．
這個活動確實很不錯．可惜在設計上沒有充分考慮到剌激銷售，未能成為一個成功的marketing campaign．對這個活動，我有幾個想法：
- 獎品的設定太難！雖然有大獎吸引玩家不斷的玩，但設定的discount offer/free drink的數量太少．不單未能剌激通路商的業績，也引來不少劣評（例如：可口可樂太吝嗇！）其實，在整個活動中，一樽免費的可樂都沒有送，最有的只是一些"買xx餐送可樂"的offer．真的不明白可口可樂的市務人員在想甚麼！如果將bulk purchase的discount offer的中獎機會率set高一點，有助銷售．
- 玩家需要一邊看可口可樂的廣告，一邊玩，才有機會得到電子樽蓋．這個設定不錯！一方面可以加深玩家對可口可樂廣告的印象．另一方面，也可以將廣告和遊戲綁在一起．玩家們experience的不是二個獨立的event，而是一件事．整合得很好！感覺比起很多CPG的digital marketing活動好的多！
- 通過Facebook推介給朋友而多得一些電子樽蓋的做法不錯．可是，遊戲的設定出了問題．因為大家都很容易就拿到電子樽蓋，因此也沒有太大的motivation去推介給朋友．遊戲設定失敗！另外，如果通過Facebook推介給朋友，可以得到限量版的禮品，不是比得到電子樽蓋更有吸引力嗎？
充滿夏天、好玩的可口可樂廣告！
這個活動雖然不錯，但仍有不少進步的空間．期待下一個可口可樂的digital marketing campaign！！！
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