７月底，日用消費品大廠聯合利華(Unilever)和芝加哥的區域超市"JEWEL-OSCO"合作，推出 "Summer of Ice Cream"活動，Groupon的顧客可以以US$9在任何一間位於芝加哥的"JEWEL-OSCO"超市購買價值US$15的冰淇淋（包括Ben&Jerry, Popsicle, Good Humor等品牌）．一直以來，Groupon的促銷活動大部份都集中在餐飲、休閒旅遊等項目，這些項目雖然效果不錯（尤其是餐飲），但很難做到"海量"的促銷．一旦FMCG的廠商開始接受Groupon的促銷模式，我們將可以在Groupon團購洗髮水、零食、化妝品等等．Groupon的銷售必將大增！
"Summer of Ice Cream"活動
購買這次優惠的消費者除了必須是Groupon的會員外，還須同時是"JEWEL-OSCO"Preferred Customer Card的會員．消費者在Groupon上購買了以後，需要輸入自己Preferred Customer Card的卡號，然後到任何一間"JEWEL-OSCO"利用Preferred Customer Card來購買．而相關的優惠會自動在使用Preferred Customer Card時計算進去．既然如此，為甚麼不直接用"JEWEL-OSCO"的Preferred Customer Card或Groupon來提供優惠呢？
其實Groupon也可以提供Mobile Coupon
估計原因有幾個：
- 如果直接用Preferred Customer Card，接觸的大多數是"JEWEL-OSCO"的顧客．對於促銷，效果不大！
- 和Groupon合作，除了利用它的客戶群以外，更可以利用它的LBS服務，特別為某一地區的social shoppers打造促銷活動
- "JEWEL-OSCO"的POS系統可能沒辦法配合Groupon的系統，所以要利用Preferred Customer Card來操作
- "JEWEL-OSCO"的目的在於Customer Acquisition．"JEWEL-OSCO"做的是order fullfillment的工作（因為Groupon一般不提供送貨服務，因此需要零售商配合）．以六折的售價來看，利潤不多．估計他們是想吸收Groupon的會員到他們的Preferred Customer Card的program．這種做法成本低、成效大，想法不錯！
有75年歷史的Big Y Foods
從另一個Groupon和地區零售連鎖合作的案例－Big Y Foods（一家擁有61家店的食品零售連鎖）觀察所得，活動也是通過Big Y Foods的loyalty card來回饋折扣．相信Groupon如果想要大力進攻FMCG市場，必須先解決和超市、零售連鎖店等的系統整合！
在兩個活動中都不約而同看到Incentive Targeting這家公司的身影．到底它的業務是甚麼？在Groupon和零售連鎖的合作中起了甚麼作用？下次再談．
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