最近一年，微電影一詞在中國內地被廣泛討論，非常火熱．因為是國內『發明』的產品．參考百度百科對於微電影的解釋是比較可取的做法：『微電影（Micro film）是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的"微時"（30秒－300秒）放映、"微週期制作"（1－7天或數周）和"微規模投資"（幾千-數千/萬元每部）的視頻短片，內容可以單獨成篇，也可系列成劇。』也即是說微電影是移動互聯網發展下的產物，也迎合了觀眾看視頻的習慣（短、方便，可以利用每天零碎的時間觀看）．
百事可樂微電影：《把樂帶回家》
百事可樂今年推出微電影《把樂帶回家》，故事描述兒女回家和父親過年的事．演員陣容鼎盛，包括有古天樂、周迅、羅志祥、張韶涵以及張國立．雖然這套微電影片長只有9分45秒，但是故事結構完整、拍攝認真，質素和正式的電影不遑多讓（相信製作費用也不少）．在中國內地《把樂帶回家》主要於各大視頻網站播放，而香港更加於12月31日在無線電視翡翠台作足本播放．
為甚麼百事可樂願意花大錢投資拍攝和宣傳微電影？有幾點值得思考的地方．
於優酷的其中一個《把樂帶回家》視頻：播放率近2千3百萬次
- 去年隨著智能手機和移動終端（平板／iPad等）的爆發成長，加上Wi-Fi熱點的完善，方便觀眾隨時隨地上網觀看．相信這個趨勢在今年會繼續下去．
- 由於片短，大大縮短製作週期，因此微電影的主題更能快速地回應社會的熱門話題，引起觀眾們的共嗚和傳播．就以這套《把樂帶回家》為例，內容完全呼應內地打工仔過年回家的訴求，也將品牌的信息以『溫暖』的手法傳遞給觀眾們
- 利用微博傳播的力度和互動性質，擴散傳播，引導用戶到視頻網站觀看，大大節省花在電視廣告的費用．以視頻網站優酷的其中一個《把樂帶回家》視頻為例，於短短十二天內，播放率已經快到2千3百萬次了，非常厲害！
- 能大量值入品牌信息，避過廣電總局對值入廣告的規限．以百事可樂、樂事薯片和純果樂在《把樂帶回家》片中出現的頻率觀察，相信在電視台的廣告就很難做到！
於優酷的其中一個《把樂帶回家》視頻：播放率近2千3百萬次
微電影不是電影，不一定需要投入龐大的預算（小品牌，只要有創意也能成功）
一些資源豐富的公司，可以結合數個品牌的預算，打造一線電影級別的微電影（e.g. 百事公司的"PO1 - Power of One" 策略，將旗下品牌的資源整合在一起展開宣傳，聲勢浩大）．其他預算有限的公司也可以製作一些富有話題性的微電影，引起網民的關注．像桔子酒店去年中推出的《桔子水晶星座電影系列》，以搞笑的手法突出十二星座男士的性格，片中大量值入酒店的場景和特色說明，得到不少OL的青睞～
（桔子水晶星座電影系列之九：潔癖處女男泡妞雷翻人）
微電影小檔案
"微電影"的概念最早由汽車品牌凱迪拉克（Cadillac）而來．凱迪拉克於2010年和中影合作在內地推出《一觸即發》微電影，由吳彥祖主演，片長1分34秒．故事模仿湯姆克魯斯（Tom Cruise）在不可能的任務（Mission Impossible）的喬段 ，大玩高科技、飛車和變臉，結果大受歡迎，而車款SLS賽威也隨著大賣．由於製作認真、投入大，敢於創新，因此被奠為中國內地的首部"微電影"．
隨著中國內地視頻市場和移動終端的快速成長，相信我們今年會看到越來越多的【微博＋微電影】行銷案例！各大品牌的市場部，Are you ready？
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