百姓雜誌 - 通過的士(Taxi)和讀者互動

最近到北京出差數天．在機場乘坐Taxi時，看到百姓（Taxi)這本雜誌．第一個印象是．．．不錯呀，有免費雜誌翻閱．正好在往市區的途中kill time．

從百姓的內容來看，它是一份以報導北京消費玩樂地方為主的雜誌．這種定位不錯，可以讓乘客在無聊時翻閱．除了北京市的市民以外，旅客／出差人仕應該是Taxi的差客，他們對消費玩樂的資訊的需要也特別高．所以，以介紹消費玩樂為主要內容是正確的．而且，以雜誌形式發行比所謂的Touch Screen Panel 更有親和力．

針對廣告商來講，人流量是最重要的．百姓在坐椅後的廣告牌也特別照顧到招攬廣告這一塊．不過，用的是Soft selling，手法值得一讚．

^放雜誌的rack，一看就是給Potential Advertiser看的!

除了消費玩樂的資訊以外，它還會訪問一些明星，加上一些潮流的介紹．不過，還是少一點好了．因為，不可能和其他潮流雜誌競爭．食店的介紹明顯不夠，應該再加強一點，最好是仿傚坊間的旅遊書的format，讓讀者形成閱讀習慣．如果可以進一步結合電訊商發出手機的e-coupon就更prefect．

另外，有創意的是每期的雜誌內都有北京市的士(Taxi)司機的介紹，同時加入一些乘客的趣事．我在想，一般的人是沒有太大興趣去看的．不過，這樣一來，可以增進司機們之間的bonding以及對百姓雜誌的bonding，對於車內的雜誌也會比較珍惜一些．


^其中一個有關女乘客的故事

不過，之後我在想，是不是大部份乘客願意翻一本每天都有很多人翻過的雜誌？在香港，不一定太多人願意翻．但在中國，很可能很多人翻．因為personal hygiene的意識應該還沒有那麼強．

細想，這個business model 不是很像在香港地鐵發行的METRO日報嗎？大家都 ride on人流量大的交通公具．不同的是，這次出租車（Taxi)公司自己發行雜誌而將廣告代理交給觸動傳媒. 北京市大部份的出租車公司都是百姓雜誌的理事長.


^ 廣告代理是Touch Media


^各大出租車公司都是百姓雜誌理事會的成員

觸動傳媒同時也在大部份的Taxi上安裝互動營幕，收取互動廣告．很可能需要付給出租車公司一定的commission．這個 model works well for both sides. 唯一要take care 的是百姓雜誌的人員和內容．一個不錯的business model.

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