Google又有新的搞作了．2007年以3億多美金收購了Double Click 以後一直在做 integration的工作．前一陣子終於將新的service 命名為 Double Click Ad Exchange. 這系統主要將 Display Ad (vs Text Ad)，並將之整合於其Adword和Adsense系統裡.
Google 一直以來在Text Ad的市場遙遙領先，但是在Display Ad的領域却是Yahoo的天下．Display Ad的市場很大部份都由advertising agencies/consultant 主導，它們非須提供很多supporting data來支持它們建議的media buying. 傳統媒體 (e.g. TV, 報紙）會找 Neilsen，以Adword的現有系統來看，實在能充分的提供這些data（Adword 在處理measurement和web analysis非常專業）．同時，以一個system同時處理Display Ad和Text Ad，的確比使用兩個不同的系統好的多．起碼在一些terms上不用整合來整合去，為需要做 report的 marketers提供相當大的方便！！
我一直有在用Adword 和 Yahoo Search Marketing作Text Ad. 無論在 workflow的安排和 Report的仔細度方面，Adword都比Yahoo Search Marketing優勝得多．而且，以 response rate來分析，Adword更是"跑贏" Yahoo Search Marketing幾條道．如果Double Click Ad Exchange成功整合 Text Ad和Display Ad，則會大大的加強Google在 Online advertisment方面的領先地位．
傳統媒體方面（電視／報紙／雜誌），Marketers很多會找 AC Neilsen 拿資料．網上廣告方面，Neilsen不見得有優勢，以後要找網上廣告的資料作分析，很可能要找 Google. 對於 Google來講，真是又多一門賺錢生意．
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