創意包裝 : 澳洲旅遊局的廣告~

CEI Magazine : 一本以 Corporate Event 為主題的雜誌. 相信很多做 Public Relations, Event management 或者 conference organizer的人仕都不會陌生。

它主要針對少眾的讀者，讀者群非常清晰（圍繞著Corporate Event）。廣告商不外是一些場地提供者（包括酒店／會議展覽中心／會所，etc) ，為 Event 提供服務的服務供應商 (包括旅行社／租車公司／禮儀服務公司，etc.). 另外，不可少的，也是CEI　Magazine最重要的廣告來源　－　各地的政府的旅遊局（Ｔourism Bureau)。像最近一些新的旅遊點，例如澳門等等，他們的旅遊局　（ＭＧＴＯ－Ｍacao Government Tourist Office)每年花在旅遊地點推廣的費用相當驚人。

針對這些讀者群（Public Relations, Event management, conference organizer, etc)，要突出自己的產品相當不客易。 就以promote "Destination"來講，CEI Magazine針對的是亞洲的市場。但是，亞洲有名的 Destination競爭也很大。在前幾名的有香港，日本，泰國，澳洲，馬來西亞，新加坡，中國等等。其他的還有台灣，澳門，韓國，印尼，菲律賓，New Zealand等等。

作為旅遊局，雖然budget很多，但是 challenge 也很大。尤其在平面廣告方面，能發揮的並不多。這一期的CEI Magazine，澳洲旅遊局 ( Tourism Australia )做的很好。它將整本CEI Magazine的郵寄信封整個以澳洲的Image包裝。我收到後還以為是澳洲旅遊局寄來的promotion material.

雖然在手法上，很多公司都用過相類似的包裝。但是重要的還是內容。除了一下子抓到讀者的眼球！！另外，重要的是同期的CEI Magazine還附上一本講 Australia Meeting Destination 的 booklet。當然，是由澳洲旅遊局印的。它的marketing staffs 完全了解作為 PCO (Professional Conference Organizer) 或 event project manager的想法 －重要的是＂細節＂！！

Meeting Planner考慮的不單單是 destination的 awareness，重要的是其他安排。因為很多活動涉及的人數多達幾百個人。單是安排開會，場地，local transportation，吃飯，住宿，旅遊等相當多＂碎碎念＂的事情。其中，可以出錯的機會多不勝數。

這本booklet除了介紹一般旅遊地點以外，也介紹了一些場地。同時，介紹了一些行業上的最新動態。例如：Sustainability/Green Event等等 。另外，還加實際個案：在澳洲 Brisbane舉行的CISCO　Networker event作為說明。說明主辦機構如何和展覽中心一起合作為Sustainability而努力。對於meeting planners來說，是一本很＂貼心＂的小冊子。以下是一些節錄 ...

• Using renewable energy by investing in 100 per cent Australia Green Power for the duration of the event
• Using low-energy lighting in exhibition halls
• Using reusable material for exhibition stands
• Centering all menus on fresh, seasonal, local produce
• Choosing service methods that help ensure portion control and reduce waste
• Distributing unused food to local charities via a food bank,etc...

這次的廣告策劃相當立體，從封面到內容包含event planning的各方面，又能突出澳洲的品牌，廣告費花的值!!! 澳洲旅遊局近年的推廣相當有創意。由之前的 "Where the bloody hell are you?"，到這陣子昆士蘭州旅遊局(Tourism Queensland) 舉辦的"世界上最好的工作" (The Best Job in the World)的活動。無一不是創意之作。

香港旅遊發展局除了找成龍做廣告／維港＂小＂煙火外／花車遊行，可不可以有些比較有創意的推廣呢？