在盛夏的時候，止汗劑是我們經常在戶外工作人仕不可缺少的用品．不過，對於男性來講，以前可供選擇的品牌並不多．可是現在，無論大大小小的品牌都搶著推出男性系列的產品．為的是這個segment還沒被充份開發、潛力無限．
芸芸品牌中（H2O/Rexona/BIOTHEM...etc)，吸引我眼球的却是在香港還沒有上市的AXE．(不是我們以前熟悉的斧頭牌洗碗碟劑)．AXE是聯合利華（Unilever)男性 Beauty的系列，產品系列包括止汗劑／噴霧、Shower Gel、護髮產品等．可惜的是，聯合利華沒有將這個品牌引入香港市場產品．反而在日本和台灣地區都已上市．是不是香港的消費者比較保守，接受不了AXE的出位廣告？唉．．．期望它早一點登陸香港！！
在美國，AXE針對的是１８－２４歲的男性市場，針對college和大學市場，大部份的活動和廣告都是針對這群"80／90后"的青年人．將AXE定位為"把妹"/"溝女"的利器．噴了以後，女性都會被吸引而主動接近你．對於男性來講，沒有比這個更加有說服力的購買理由！！以下的廣告很能表達這個品牌的定位．
在美國，AXE針對的是１８－２４歲的男性市場，針對college和大學市場，大部份的活動和廣告都是針對這群"80／90后"的青年人．將AXE定位為"把妹"/"溝女"的利器．噴了以後，女性都會被吸引而主動接近你．對於男性來講，沒有比這個更加有說服力的購買理由！！以下的廣告很能表達這個品牌的定位．
在日本和台灣，聯合利華更進一步，將AXE品牌的target audience 擴大至"宅男"推進．是一群又想把妹／溝女又害羞的"宅男"的至愛．在廣告方面，除了傳統的ATL/BTL以外，digital media的運用更是花樣百出．甚至"宅男"至愛的video game也到一一包括在內．可說是FMCG中少有的"玩野"品牌．很值得markter學習．
在日本，AXE Effect的一個叫"出動!! AXEBUSTERS"的 campaign非常受歡迎．成功的利用了Power Ranger/超能戰隊的concept，除了ATL的promo以外，網站上更有AXEBusters的game．雖然現在遊戲已經從網站上取下了，取是代的是一個叫"AXE in the Dark"的game，但是遊戲的theme也大同小異．是一個在黑暗中拯救美女的game，sell 的是英雄救美．
除此之外，AXE的event promotion也很能扣緊把妹／溝女的主題．大部份sales promotion的地點都和把妹／溝女有關．例如，在酒吧／Discos．．在戲院．．等等．．
Digital media方面，AXE也充分利用facebook,tweeter的word of mouth effect．在日本，更有大學生最受歡迎的香味調查．非常精彩．在芸芸眾多個國家中，我最喜歡AXE日本的網站．除了產品的功能性描述和活動介紹以外，網站中充斥著不同類型的美女．令人賞心悅目！！在炎炎夏日，更換上"比基尼和水池"的theme．準確地抓到我們這一群"麻佬"的需求．日本仔在這方面真的是技高一籌！！
Mobile marketing方面，美國和日本都大量使用Qcode來結合BTL的活動．最近，在美國，AXE就和JagTag合作，利用它的2D mobile bar code(類似於QR code的技術，分別是不需要download software來解讀）配合 AXE Twisted 的Humor Tour－一個針對１８－２４歲在校男生的program．AXE和Funny or Die節目合作，製作大量的"小小笑影片"，放在Funny or Die的AXE channel．AXE在一些男性雜誌 (e.g. GQ/Maxim等）和一些宣傳的hand-outs上印上相關的 bar code．Target audience 利用手機拍攝 bar code，連上網路，就可以直接access Funny or Die的笑片．
在日本，類似的技術叫QR code，人們除了可以下載QRcode的M coupon以外，在很多的產品上也加有QRcode，方便人們查詢有關的資料．很多超市的食品也用QRcode記錄食物的資料，例如成份、出廠日期、批號等等．．可惜的是香港始終沒法普及QRcode的使用．JagTag的2D bar code更是沒有見過．．．真奇怪！
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在日本，AXE Effect的一個叫"出動!! AXEBUSTERS"的 campaign非常受歡迎．成功的利用了Power Ranger/超能戰隊的concept，除了ATL的promo以外，網站上更有AXEBusters的game．雖然現在遊戲已經從網站上取下了，取是代的是一個叫"AXE in the Dark"的game，但是遊戲的theme也大同小異．是一個在黑暗中拯救美女的game，sell 的是英雄救美．
^AXEBluster－偷了N年前捉鬼敢死隊電影的concept
^AXE緊貼男性gamer的喜好，和不同的game作cross over. MGS是其中一款大熱的經典遊戲
除此之外，AXE的event promotion也很能扣緊把妹／溝女的主題．大部份sales promotion的地點都和把妹／溝女有關．例如，在酒吧／Discos．．在戲院．．等等．．
^裝了飲料的AXE Cup，越喝女士的裙子會漸退，露出身上的Bikini．值得保留吧！！
^在AXE的網頁上輸入印在AXE Effect上的Claim Code，可以得到網上電影購票商$5的Coupon，和自己的女朋友/女性朋友去戲院 dating．．．不錯吧！！
Digital media方面，AXE也充分利用facebook,tweeter的word of mouth effect．在日本，更有大學生最受歡迎的香味調查．非常精彩．在芸芸眾多個國家中，我最喜歡AXE日本的網站．除了產品的功能性描述和活動介紹以外，網站中充斥著不同類型的美女．令人賞心悅目！！在炎炎夏日，更換上"比基尼和水池"的theme．準確地抓到我們這一群"麻佬"的需求．日本仔在這方面真的是技高一籌！！
^在Mixi(類似Facebook的social media platform，在日本非常受歡迎)的大學生香味調查，非常好玩
^ 換上清涼新裝的日本AXE網站．．．正！！
Mobile marketing方面，美國和日本都大量使用Qcode來結合BTL的活動．最近，在美國，AXE就和JagTag合作，利用它的2D mobile bar code(類似於QR code的技術，分別是不需要download software來解讀）配合 AXE Twisted 的Humor Tour－一個針對１８－２４歲在校男生的program．AXE和Funny or Die節目合作，製作大量的"小小笑影片"，放在Funny or Die的AXE channel．AXE在一些男性雜誌 (e.g. GQ/Maxim等）和一些宣傳的hand-outs上印上相關的 bar code．Target audience 利用手機拍攝 bar code，連上網路，就可以直接access Funny or Die的笑片．
^JagTag的Laugh Your program 使用說明
在日本，類似的技術叫QR code，人們除了可以下載QRcode的M coupon以外，在很多的產品上也加有QRcode，方便人們查詢有關的資料．很多超市的食品也用QRcode記錄食物的資料，例如成份、出廠日期、批號等等．．可惜的是香港始終沒法普及QRcode的使用．JagTag的2D bar code更是沒有見過．．．真奇怪！
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