中國的值入式(embedded)廣告

一方面廣管局對電視的廣告時間有嚴緊的管制（limited supply)，一方面企業營造品牌的需求越來越高(growing demand)，因此形成各大品牌商對電視廣告時間的需求（尤其是黃金時間／高收視的電視劇）非常慇切．電視台的廣告時間有限，那怎麼辦？唯有向電視劇內容著手，其中一個有效的方法是通過值入式(embedded) 廣告，或稱 "product placement" 達到宣傳的效果．

以前看過的不是在場景中放一些產品，就是將產品"安"在主角身上 e.g. 穿的衣服、戴的手錶、拿著的手袋等，非常沈悶．不過，由從電影杜拉拉升職記開始，值入式廣告如雨後春筍，一發不可收拾．再加上今年一套在中國收視率相當高的電視劇："婚姻保衛戰"對於值入式廣告的"應用"非常專業，終於徹底改變了我對中國電視／廣告製作的一些固有想法，真的是要說句．．讚！

"婚姻保衛戰"

"婚姻保衛戰"是由中國著名導演趙寶剛執導，由當時得令的紅星佟大為、馬伊琍、黃磊、袁立、劉金山、于娜、馬艷麗和台灣藝人孟廣美主演的電視劇．這套電視劇是以輕鬆有趣的手法帶出現代都市男女對理想的夫妻關係、純淨的人類情感、健康快樂的人生進行不懈的探索和追求的故事。

３對夫婦、３種關係

女強人蘭心（袁立飾）ｖs 家庭煮夫許小寧（黃磊飾）

蘭心是皮具公司的老闆，一個典型的女強人，做事雷厲風行，好勝、要面子，後來因為被詐騙，公司又失火，多年心血付之一炬，她承受不了這個打擊，甚至想跳樓．因為蘭心要打理皮具公司，她的老公許小寧，因此被迫放棄工作，成為全職"煮夫"(＝主婦），在家照顧孩子和打理家務．兩人經常為自己在家庭的角色而吵架，在經歷了一番挫折之後，蘭心終於明白幸福的生活就是要彼此互相尊重，性格互補．

這段關係起伏很大，許小寧話也很多，是眾多男角傾訴的對象．因此，也被加的值入式廣告也最多．

蘭心向許小寧請求讓她也試一下管網店

淘寶網

• 李梅要求郭洋買幾十款東西．郭洋向許小寧求救，許小寧於是教郭洋利用淘寶網去買．帶出淘寶網的賣點．１）足不出戶，可以省下不少時間 ２）淘寶網上的產品種類很多，而且款式和顏色等都可以選　３）在淘寶網上向信用度高的店家／賣家買東西基本上是安全的
• 蘭心開了一家米蘭站皮具店．開始時生意不好，許小寧發揮本領，在淘寶網開了一家網店．結果．．．淘寶網網店的生意當然比皮具店好．劇情順勢加入一向要面子的蘭心向許小寧請求讓她也試一下管網店的情節．從而帶出一些開網店的技巧 e.g. 找Model 拍照、回應網友的詢問等．

打造平安保險的理賠優良形象

平安保險

• 蘭心的皮具公司公司又失火，多年心血付之一炬，她承受不了這個打擊，甚至想跳樓．劇情描述許小寧突然記得在很久之前"不為意的"在平安保險為皮具公司買了保險．於是，他向平安保險詢問．．．．結果，當然是沒問題！同時也帶出平安保險是有誠信的企業，和一些"賴皮"保險公司不一樣，只要程序上沒問題、又不涉及欺騙，平安就會賠．
• 劇情又描述許小寧說要不是平安保險死纏難打，他也不會買．又說，早知道如此，應該多買點！！這裡巧妙的將不良的行為說成是為客戶好的手法，成功的化解了大眾對保險經紀的負面形象．
  

米蘭站開幕當日

米蘭站

• 蘭心的皮具公司被詐騙．最來得到平安保險的賠償後，加盟了專賣二手名牌手袋的米蘭站．劇情除了介紹米蘭站是賣二手名牌的以外，也道出用名牌手袋不一定要用"一手"的道理．
• 劇情又描述許小寧說要不是平安保險死纏難打，他也不會買．又說，早知道如此，應該多買點！！這裡巧妙的將不良的行為說成是為客戶好的手法，成功的化解了大眾對保險經紀的負面形象．

由顧家型變事業型的李梅（馬伊琍 飾）ｖs 事業男變家庭煮夫的郭洋（佟大為飾）

李梅是一個家庭感極重的傳統女人，原來是證券公司財會部經理，為了能夠不浪費自己的才華而加入朋友楊丹的地產公司擔任財務總監．從此，工作承受的壓力不停加大而導致和老公郭洋經常吵架．而郭洋本來是一個充滿才氣的室內裝飾設計師，工作順風順水，卻因一次意外被迫辭職而空閒在家，被迫和妻子角色互換，答應在家一年照顧孩子和打理家務．不過，他中間却得到女商人張謹（孟廣美飾）的賞識，邀請他加入集團，負責家居生活館的總設計和營運，導致他和李梅幾乎離婚的收場．不過，最後雙方都可以通過主動溝通化解了危機．

被加入的值入式廣告包括．．．

晚餐必備的蒙牛牛奶

蒙牛未來星兒童牛奶

• 每一次用餐時，李梅的兒子都在喝蒙牛牛奶．要注意的是大人都不喝，因為值入的是蒙牛的未來星兒童奶系列，專門設計給小朋友們喝的牛奶．
  

弘高完整家居現場

弘高集團

• 弘高集團成立於1993年，旗下擁有弘高工程公司、弘高設計公司、億龍珠寶集團有限公司、中太工程設計有限公司等若干家全資子公司，集團總資產達15億元人民幣．它是在劇中郭洋幫孟廣美打工的"理想家園"project的原型．在劇中，利用郭洋和孟廣美在談他的理想時帶出弘高完整家居的經營理念．

弘高完整家居的內部

• 劇情描述有一次孟廣美的女兒在"理想家園"迷路，通過找她的過程，值入弘高完整家居內部的setting．其中，還包括secruity vendor Honeywell的監控產品．
  

節儉成性的4S店東主老常（ 劉金山飾）ｖs 一心想自吃其力的陳夢（于娜飾）

再婚男人老常經營著一家4S店（汽車銷售維修店），人到中年，渴望安定的生活，不同意妻子出去工作。而模特出身的陳夢，年青、不貪錢，婚後依然想去走工作，賺錢寄給養父母和實現自我價值．兩人經常吵架，一度幾乎離婚．最後，老常想通了，和陳夢協調，出資給她開服裝店．

這對夫婦主要被值入的是汽車類和"時尚產品"的廣告

TOYOTA的4S店

TOYOTA 4S店

• 劇情安排很多場在Toyota 4S店的戲，將店面、車款和服務等信息大量值入．
• 有一場戲更是專門安排給Land Cruiser的．劇情描述一位客人要買車，而陳夢在介紹時說："我們這款車是第一個將越野車造型和四輪驅動能力與轎車的舒適性、操控性完美結合的城市SUV"，這不就是Land Cruiser的賣點嗎？真是"結合"的不錯啊！

以UZRO化妝品的主題的Fashion Show

UZRO（優資萊）

• 劇情安排播放很多場陳夢參與的 fashion shows．我在看的時候就奇怪有必要花那麼長時間在播這些fahsion shows嗎？在看到中間時，發現這些統統都是值入式廣告．包括有中興的手機和UZRO化妝品等．相對其他的值入式廣告，這些軟性(賣時尚)的花費不菲．除了參助費以外，fashion show的production cost和模特兒的費用並不便宜．

導演趙寶剛在訪問中被記者問及"植入式廣告"的話題時坦言，他對於植入式廣告早已"深諳此道"．他說："我們沒有刻意地去做植入，而是非常自然地流露出來。我做廣告植入的原則，就是在我們寫的劇本里首先要涉及到這個產品，劇本里面本身有，我們才會去和廠家談．" 可見他在設計植入式廣告產品與人物的定位、性格、劇情的結合時功力深厚！的確可以達到"代言"的效果．看來港台導演們要加油囉！或者說港台的相關監管機關對於值入式廣告把關過嚴？！

Extended Reading:-

• 搜狐獨家網上播放婚姻保衛戰
• 陳夢參與的"值入"Fashion Show報導