佳節當前，免不了食、食、食．．．過了一個聖誕節，很快農曆新年又來了．女士們肯定又驚又喜！喜的是．．又可以和親朋好友歡聚一堂．驚的是．．體重免不了增加不少．每當假期過後，減肥、修身的廣告肯定一浪接一浪，為的是爭取女士們的生意．在假期間大吃大喝後產生的內疚感，大大增加她們對減肥、修身產品的心理需求！
^台灣市場叫"緊身女王"，很形象化！
Kellogg（家樂氏）在這個新年假期，針對這群充滿"內疚感"的女士們，乘機推出Special K產品系列的減肥、修身活動－名為"Special K Challenge"的活動．加上配合Smartphone App(myPlan)、Facebook Fan Page、Time Square的告示版、一系列的聚會以及包裝盒設計比賽，為的是將Special K系列的產品和減肥、修身"療程"結合(integrated)在一起，達到潛移默化的作用．
^"myPlan" Smartphone App
myPlan: Smartphone App
整個活動的中心在myPlan這個Smartphone App，它將一個兩星期的減肥計劃整合在一個App裡．功能包括：減肥目標和過程的記錄、每日餐單、購物記錄單以及健康食譜．用家可以自已定一個計劃，然後跟著每日餐單（當然部份食品是Special K的產品）和食譜來進食．最後，重要的是紀錄整個過程和進展．它的出色，主要體現在幾個方面：－
- 親友的支援系統 － 有減肥經驗的人士都應該很清楚，意志力很重要．因為，在過程中會出現很多誘惑，意志力不足的人，很容易就會放棄．這時候，我們需要朋友或有相同經驗的人的鼓勵．myPlan除了會自動的pop-up一些鼓勵的message之外，也利用Facebook Connecter，讓用家可以通過Facebook和朋友分享減肥的經驗．在意志力薄弱之時，能夠得到朋友的鼓勵(e.g. Like, Comment)也是非常重要的！
^Facebook Share & 計劃和目標的Tracking
- Device的選擇 － 在減肥的過程中，即時性非常重要．每天起碼有三次機會去執行減肥計劃．．．就是三餐．如果有一個device，可以隨時隨地提醒自己對食物的選擇和即時記錄過程，意志力薄弱的減肥人士是非常有用的．myPlan選擇以Smartphone而非網站作為介體，是非常明智的選擇．
^ 鼓勵！加油！
- 功能齊全 － 它將減肥目標、過程記錄、每日餐單（固定的）、購物記錄單、健康食譜以及分享功能全都整合在一個App裡．用家在使用過程中不需要離開myPlan，減少和外界誘惑接觸的機會．同時，它也將產品成功的結合到減肥計劃（餐單）中，間接鼓勵購買Special K系列的產品．
- 零售價 － 雖然myPlan有很多功能，但是它是免費的(Free App)．近一年來，很多食品公司都在發行它們自己開發的Apps，不是以提高用戶忠誠度為目的，就是用以增加產品銷售．以myPlan而言，它的目標很明確，就是配合Special K系列的產品和活動，令用家提起減肥／修身就associate到Special K系列的產品．不過，不是每家公司都採用相同的策略．以食品界的巨人Kraft（卡夫）公司為例，它為了推廣旗下的食品，專門推出不同的iPad Recipes App （eBook) e.g. "Big Fork Little Fork"、 "Spread a Little Joy"等．但是，它們都是收費的(US1.99-US9.99)．
^Kraft公司的iPad App " "Big Fork Little Fork"
活動的配合
除了myPlan以外，Kellogg也為Special K 成立一個Facebook Fan Page．同時，為了增加活動的影響力和產品的曝光率，部份參加者會被邀請在Time Square的大影幕上分享經驗，甚至一些參加者的個案更會成為未來Special K系列廣告的一部份．看來，Special K Challenge還可以利用這個活動找到一些"真實個案"的代言人．加上在Facebook的分享功能，利用word-of-mouth的方面，將活動推廣出去．真是一舉幾得！
^Kellogg擁有數十萬 FB Fans，大部份產品也有FB Page
^充滿鼓勵的"What Will You Gain When You Lose"活動
在活動計劃方面，myPlan在2010年12月初推出，一個月以後－2011年1月3日，Kellogg再推出一個"What Will You Gain When You Lose"的分享活動，作為Special K Challenge活動的總結．不同於Special K Challenge只限於網上和移動媒體的宣傳，"What Will You Gain When You Lose"活動將會配合一系列的電視廣告、報紙雜誌廣告以及網上和移動的宣傳，將女士們減肥的"大工程"和Special K系列的產品整合在一起．對於Kellogg的市場推廣人員，真是要說一句讚！！
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